Manuales de identidad corporativa creativos

Manuales de identidad corporativa creativos

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Una guía de estilo de marca es la herramienta esencial para las empresas que ofrece directrices claras sobre cómo comunicar una marca de forma eficaz. Detalla el estilo, la voz y el público al que se dirige una empresa, lo que garantiza la coherencia en todos sus canales de comunicación.

¿Quién se beneficia de una guía de estilo de la marca? Casi todas las secciones de una empresa pueden beneficiarse, desde el equipo de desarrollo hasta los departamentos de marketing y creatividad. En conjunto, la empresa necesita saber qué se acepta y qué no se acepta al representar su marca ante el público externo, y una guía de estilo de la marca puede ayudar a que esas reglas sean más claras.

Pero aunque una guía de estilo de la marca conlleva esa responsabilidad, no tiene por qué ser aburrida. A lo largo de los años, hemos visto una gran variedad de guías de estilo de marca estándar que no comprometen su objetivo final de informar. Algunas se mantienen fieles al branding de la empresa decorando sus páginas con el tema de color de la marca, y otras muestran imágenes inspiradoras clave para reiterar la visión y la misión de la empresa.

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Pero, ¿cómo garantizar la coherencia de la marca cuando hay varios departamentos, socios o agencias que producen su material de marca? ¿Cómo puede comunicar rápidamente los requisitos de su marca a medida que crece su pequeña empresa?

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Con una guía de estilo de la marca, por supuesto. En este artículo, veremos cómo crear una guía de estilo que describa claramente las directrices de los activos de tu marca y que garantice la profesionalidad y la coherencia de todos tus mensajes.

Una guía de estilo de la marca es un libro de reglas que contiene especificaciones sobre todo lo que desempeña un papel en el aspecto y la sensación de su marca, desde la tipografía y el color hasta los logotipos y las imágenes. Permite que todos sepan exactamente cómo presentar su marca al mundo. Guía el diseño de todo el contenido, desde las entradas del blog y las presentaciones hasta los espacios de la oficina y las tarjetas de visita.

Si no estás familiarizado con el término, una historia de marca define y describe las cosas que más le importan a una empresa. Se utiliza para comunicar los valores de una empresa al público, y también puede ayudar a guiar la toma de decisiones importantes dentro de una organización.

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Un manual de identidad corporativa define toda su marca y establece el tono de toda su organización. Cuando se utiliza con eficacia, crea una personalidad de marca reconocible que habla del mismo mensaje con la misma voz. Para que sea eficaz, su agencia creativa asociada tiene que asegurarse de que todos los elementos de la guía de identidad corporativa estén en su sitio.

Antes de aceptar la guía de marca creada para ti, tienes que saber qué esperar de tus consultores de marca. Así se asegurará de no malgastar su presupuesto de branding en algo inferior a lo que su marca merece. Al fin y al cabo, cada elemento de una guía de marca cumple una función y ayuda a crear la marca memorable con la que sueña, y necesita cada uno de ellos.

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Si te has topado con este artículo, probablemente seas nuevo en el mundo del branding o un fiel seguidor nuestro (¡vaya!). Sin embargo, estás a punto de aprender un par de cosas. Cuando estés en conversaciones con una posible agencia de branding o recibas un borrador de tus directrices de marca, asegúrate de buscar cada uno de estos componentes:

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LogotipoEl logotipo de la marca es posiblemente el único activo que los empleados y los clientes pueden utilizar para identificarse. No hay que olvidar crear variaciones del logotipo para poder utilizar el adecuado en cada contexto. Los logotipos deben utilizarse en cualquier activo físico y digital. Es una gran herramienta de branding que los clientes esperan ver cuando interactúan con su marca. Cómo utilizar el esloganLa mayoría de los eslabones de la marca se colocan debajo del logotipo, pero no hay que limitar la creatividad. También depende del tamaño del eslogan y de la idea que comparta. Puedes colocar el eslogan en las páginas de aterrizaje y en los activos de las redes sociales para reforzar un mensaje. TipografíaPuede que pienses que la tipografía es algo secundario, pero es una parte importante de las directrices de identidad de la marca. La tipografía que utilices debe reflejar la naturaleza de la marca. Por ejemplo, si tiene una marca lúdica o centrada en la tecnología, la tipografía debe reflejarla.

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